2026超商營收創新高，展店與節慶商機成關鍵動能

2026年第一季零售市場表現亮眼，台灣食品與超商通路持續成長。最新數據顯示，3月單月與第1季累計營收雙雙創下歷年同期新高，顯示內需消費穩定回溫，尤其便利商店在展店、會員經濟與節慶活動帶動下，成為主要成長引擎。

超市與食品市場成長分析

整體食品與零售通路表現穩健，3月營收達約573億元，年增約2.5%；累計第1季營收突破1750億元，年增超過3%，雙雙創下同期新高。其中，便利商店通路表現尤為突出，不僅單月營收成長，第一季累計業績也同步刷新紀錄。

超商通路成長關鍵分析

3月營收成長主要來自以下幾大因素：

• 節慶活動帶動消費
• 商品與服務創新

節慶活動帶動消費

元宵節、婦女節、國際運動賽事與大型活動、櫻花季、演唱會、開齋節、國際早餐日、關燈日等各類節慶活動都帶動了來客數與消費頻率提升。

商品與服務創新

鮮食、咖啡、茶飲持續熱銷，主題商品與期間限定商品吸引消費，預購與團購業務也成長。超商通路不斷推出新商品，吸引消費者購買。

展店與會員經濟發酵

便利商店持續擴展據點，並結合會員經濟，成為業績成長核心：

• 展店效益
• 會員與點數經濟

展店效益

全台門市數突破8000家以上，持續拓點提升市場覆蓋率。展店效益不斷提高，帶動營收增長。

會員與點數經濟

會員數突破2000萬，點數兌換活動帶動消費回流，數位會員經營提升黏著度。會員經濟發酵，帶動營收增長。

4月營運展望與消費動能

進入4月，市場仍有多項利多因素：

• 檔期與節日商機
• 季節性商品

檔期與節日商機

兒童節、清明連假、媽祖遶境活動、 母親節預購市場等眾多節慶活動帶動短期消費需求與來客數。業者預期，透過新品推出與促銷活動，將持續推升來客與營收表現。

季節性商品

冰品、飲料需求提升，夏季輕食新品上市。業者預期，季節性商品將帶動營收增長。

重點數據整理表

項目	2026年3月表現	第1季累計
整體營收	約573億元	約1750億元
年成長率	約+2.5%	約+3.4%
超商營收	持續成長	創同期新高
門市數	8000+據點	穩定擴張
會員數	2000萬+	持續增加

常見問題 FAQ

Q1：為什麼便利商店營收能持續成長？

A：主要來自展店、會員經濟、節慶活動與商品創新多重因素推動。

Q2：節慶活動真的影響營收嗎？

A：是的，節慶能帶動短期消費需求與來客數，是重要成長動能。

Q3：會員點數經濟有多重要？

A：透過點數累積與兌換機制，可有效提高顧客回訪率與消費頻率。

Q4：4月營收還會持續成長嗎？

A：隨著連假與氣溫上升帶動需求，市場普遍看好成長動能延續。

Q5：哪些商品最能帶動業績？

A：鮮食、咖啡、飲料與季節限定商品表現最為突出。

結語

整體來看，2026年第一季零售與食品市場展現穩健成長動能，尤其便利商店在展店策略、會員經濟與節慶操作的多重加持下，成功推升營收創新高。隨著即將進入夏季消費旺季，市場預期第二季仍有機會延續成長趨勢。